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国际风云

创意搏大—“天狮梦想 尼斯绽放”活动纪实

尼斯,法国南部的蔚蓝色海岸,热忱地拥抱来自遥远东方的游客。6月8日,中国天狮集团的特大旅游团6500位游客前来尼斯豪华旅游,成为迄今世界上最大的旅游团。6500人在海滩上用人体队形创意拼写出巨大“天狮梦想、尼斯绽放”的英文字样,成为最大规模的人体创意组字,创下了吉斯尼世界纪录,并获证书。为了营造活动气氛,空中飞机回旋,尾气组成一个“心”;二战时期的军车和坦克在海岸驰行,游艇在海面飞翔……尼斯活动的创意者和组织者是意博公司,主办者委托意博的主题或要求只有四个字:终身难忘。经过意博公司、尤其是总经理何侃的一年多奔波,与尼斯政府与旅游局举行了30多次会谈,终于梦想成真,情溢蔚蓝海岸。

震惊欧洲的中国旅欧盛举

2015年5月8日是一个难忘的日子,法国地中海北岸的著名旅游城市尼斯,就像节日般地一下迎来了来自遥远东方的6400多位中国客人——天狮集团超级庞大的旅游团,成为中法建交50周年以来最大规模的文化交流盛会。

5月8日下午,在尼斯蔚蓝海岸天使湾海滨的“英国人散步大道”上人山人海,个个穿着白色或浅蓝色的体恤衫,戴着白色或浅蓝色太阳帽,手持天狮商标的小旗,成为尼斯、也是国际上迄今最大规模的奖励旅行团。下午,6262名天狮家人和当地志愿者在尼斯的蔚蓝海岸上,在絮絮海风和微微海浪声中,没有任何事先的彩排,一次成功地利用人体队形创意拼写出巨大的意为“天狮梦想、尼斯绽放”的英文字样“TIENS’DREAM IS NICE IN THE COTE D’AZUR”,成为最大规模的人体主题创意组字,创下了吉斯尼世界纪录(见题图)。

那天,刚好是世界反法西斯胜利70周年,回顾历史更能增加天狮旅游的文化气氛。尼斯市政府安排一驾P-51野马式战斗机领衔两架运动型飞机分次呼啸着掠过长空,尾部喷射着白色和五彩的气带在空中翱翔漫舞,就像嫦娥奔月,又似天女散花。当飞机在尼斯的蔚蓝天空画下象征中法友谊的巨大心形图案时,震撼的场面让人更加深刻的感受到“和平与发展”的时代主题。

这之前,海岸的路上开来了70余辆草绿色、二战时期使用过的吉普车、军用卡车和坦克等古董军车,还有“美军”骑着自行车,车上的法国车主打扮成“美军”,身穿迷彩服,背着长枪。天狮集团创建人李金元身穿一身白色西装站在吉普上,就像战时的英美总统前来前线阵地视察军情军心,向士兵们频频招手致意。而坦克上坐满了身穿迷彩服的“美军”,似乎刚进入反法西斯战场。

而海面上,一艘艘新式的游艇排成天狮的Logo 三叶标型,俨然面临着一场海战。李金元董事长、白萍总裁以及天狮VIP贵宾登上豪华的游艇方阵沿尼斯天使湾海岸畅游航行。

这是尼斯历史上最大的旅游活动,副市长Rudy Salles亲自前来参加联欢。副市长发言开场就让外办会讲中文的官员大声问:“这里有没有中国人?”在场的6262位中国游客齐声答道:“有!”——声音像海浪般翻卷拍岸 。

第二天下午一时卅分,南法最大的剧院里举行盛大规模的演出活动,6000多人的演出大厅座无虚席。表演节目丰富多彩,有儿童合唱队,特技表演,巴黎红磨坊特色的康康舞表演……

除了今年2月4日,法国驻华大使特拨冗出席了在北京举行的“天狮集团20周年嘉年华法国尼斯站”新闻发佈会外,此次活动获得尼斯市政府及市长Christian Estrosi的直接支持。尼斯老佛爷百货甚至为6500名游客专门在早上与晚上时间开放,且特意开设专柜为其中国游客退税。菲律宾媒体Interaksyon称,李金元为员工通过意博公司在尼斯及蔚蓝海岸预定了几十个四星级酒店的房间。据预计,李金元将为此次法国游承担至少1300万欧元的费用。

奇迹是人创造的

2014年5月29日,天狮集团找到2002年曾经合作过的意博公司,要在欧洲举行一场超大规模的20周年嘉年华庆祝活动。提出了四字的承办要求:终身难忘。

意博集团创始人何侃(右图)于1993年在德国法兰克福创建了飞扬旅游,由分布在德国、英国、北欧及北京、上海、广州等地的旅游、商务、展览公司等分支机构组成。为了更好地服务客户,2013年12月23日在中国成立了意博集团,旗下拥有七家子公司。所以,意博公司有二十多年旅行组织及地接经验,业务覆盖中欧之间旅游、商务、会展、培训、出版、旅游软件开发、服务外包等诸多领域,成为欧洲最大、以全球华人为主要服务对象的专业国际会展商旅集团公司之一,而且已经协助举办过多次超大规模的国际文化交流活动,如参加人数高达数万的第四届、第六届世界合唱比赛,世博合唱节等等。

早在2002年,天狮集团就与飞扬公司合作,在德国莱茵河畔举行盛大规模的旅游活动,2000多人参加。飞扬公司策划组织了别出心裁的“海陆空”表演:莱茵河上汽船飞驶,莱茵河两岸豪华轿车等列队前行,天空上飞机纵队表演(下图)。天狮集团在柏林召开的年会上,拿出100辆宝马轿车、32架直升飞机、43艘游艇和6幢别墅,奖励天狮的突出贡献者。那次活动给天狮集团的旅游团留下了深刻印象。所以这次天狮集团再度联系意博集团总裁何侃,要再现当年莱茵河畔的雄风。

意博接下这一项目时,根据四字办会要求“终身难忘!”,跟客户要了一个月时间准备,拿出了两个方案:

一是德国方案,这相对容易些,在意博家门口重现,驾轻就熟,所以重点花在细节呈现上,构思如何超越当年的方案。但何侃觉得不过瘾,经历过那次活动的人现在还都坐在天狮集团的领导岗位,新鲜感首先在他们这个层面就要大打折扣,要做到“终身难忘”就很难。

于是何侃另辟蹊径,做了一个法国尼斯的第二方案备用。尼斯是新地方,可以天马行空,独往独来,也特别添加了许多创意点。尽管它不能像创吉尼斯纪录那样最后被保留下来,但相信总有一天会被用上。而且,尼斯一直是何侃情有独衷的旅游名城。早在新世纪之初,何侃就与中国社科院文献出版社合作创作出版过一个欧洲名城旅游书籍系列,其中就专为尼斯写了一本。

在方案二中,着重加入了创吉尼斯世界纪录等设想。何侃非常认同同业提出的MICE两感:使命感和参与感。当初何侃就是这样告诉客户的:如果一个活动能让每位与会者共同参与一项能见证历史(打破纪录)的活动,那么活动就能深入人心,终身难忘!因此,此次吉尼斯案在其内部流转二个月后,最终被天狮总裁李金元拍版定案。在实施过程中,方案虽几易其稿,但总目标还是强调让每个参与者都能获得一张具有重要意义的参与证书。

在尼斯市政府的鼎力支持下,意博集团创意策划并成功实施了该次尼斯的各项活动,它创造了许多中国人的第一,必将成为通过亊件营销来推广企业形象和影响的MBA经典案例,可以说是超乎所有人意料之外,实现了:

1、第一次最大规模的中国人奖励旅行团6400余人到海外,参加挑战吉尼斯世界纪录。
2、第一次中国旅游团在海外受到政府的全方位、高规格的全程国宾规格接待,市政府的全程安保与护驾,市长、副市长全程陪同出席。
3、第一次一家中国企业成为近两天全球一百家以上主流媒体的通篇报道的头条或重要版位,媒体对此次活动地毯式的轰炸报道,使企业收到了数十亿美金都做不到的宣传效果。

意博就是创意

意博集团从目的地选择、会场选址、中英文主题锁定、大会节目选择、舞台特效制定,到吉尼斯活动与海陆空表演的策划和实施,以及政府公关、直至媒体邀约及宣传等的MICE服务各环节为天狮集团提供了专业的一条龙服务。

法国尼斯坐落在地中海北岸,素有“蔚蓝海岸”之誉,被公认为全世界“人生五十大旅游地”之一。尼斯西邻嘎纳,东接摩纳哥,都是地中海岸名城,也是法国印象派艺术的摇篮,许多印象派大师就生活在法国南部的“蔚蓝海岸”。尼斯与中国的杭州、与厦门结为友好城市。2014年5月22日尼斯副市长Rudy Salles前往厦门访问时,何侃就与副市长交谈(下图)探讨天狮活动安排在尼斯的亊宜。

最为核心的一个创意,便是活动举行时间:5月8日恰逢世界反法西斯战争胜利70周年二战停战纪念日,会吸引很多媒体的关注。在尼斯政府的支持下,意博安排了规模宏大的海、陆、空巡演纪念活动,尤其是“二战军车游行”等,为中法两国人民、世界游客留下深刻印象。
确定这次活动的主题“DREAM  IS  NICE”也很有创意,一语多义:破吉尼斯的句子中“Nice”是“好”的意思,通过直译体现了天狮梦想的“美好”;本次活动举办地尼斯市的西文名就是“NICE”。所以这一主题对活动三方——尼斯、天狮、意博都颇有意义,引得法国政府的高度重视,为本次活动的成功奠定了基础。
2015年5月8日下午,根据吉尼斯世界纪录官员的权威认证,6262名天狮人和当地志愿者在尼斯蔚蓝海岸利用人体队形创意拼写出意为“天狮梦想、尼斯绽放”的英文字样创造了最大规模人体主题创意组字的世界新纪录。而且吉尼斯世界纪录官员就地给李金元颁发了吉尼斯世界纪录证书(下图)。

天狮集团在境外创吉尼斯世界纪录活动,组织规模大,涉及国家多,跨种族、跨语言、跨文化,有非常大的难度。尼斯政府对本次文化交流活动给予了高度重视和巨大支持,为天狮筹划了最佳场地,提供了完备设施,协调了诸多便利支持,组织了大量警力提供优质安保工作,并为此进行了长达半个小时的机场和空中管制。
意博为了办好这次活动,派了30余工作人员一起筹办。自意博用1个月时间进行创意策划到2014年7月17日设想定下后,最终天狮选择了法国尼斯。历时一年的计划和付出,与法方开了30多次会议,每一位意博人都说,这段经历丰富了他们的人生,让他们看到了自己的无限可能。

天狮法国行的社会影响

李金元在采访中表示,通过天狮组织规模盛大的中法文化交流活动,让全球50多个国家和地区的优秀事业伙伴感受到法国人民的热情与友谊,体验了法兰西风情的高品质旅游条件,这将把法国文化传递到世界各个角落,为法国的旅游业带来更好的全球化影响力。

意博承接天狮集团20周年庆嘉年华法国尼斯站系列活动,办得非常有特色,尤其是吉尼斯活动的成功吸引了全球媒体的目光,达到了事先设计的通过事件来营销的全部效果,获得了空前成功,达到天狮集团提出的“终身难忘”的承办要求,创造了许多中国人的第一。意博在行业界中突颖而出,尤其是举办大规模的欧洲旅游,将活动影响发挥到最大。如何能真正地将影响力发挥到极致,需要新鲜的创意,完善的策划,丰富的资源,以及中欧双方良好且有效的沟通。此次天狮集团能有如此庞大的影响力,就是因为意博强大的创意,将天狮20周年嘉年华年会与创吉尼斯世界纪录及当地节日巧妙结合。“务实、专业、品质”是三个深深扎根于每一位意博人心中的要素,在何侃等意博领导层的带领下,稳扎稳打,逐渐壮大。

新的时代需要新的创意,新的创意需要与时俱进的新思想。中国海外旅游从上世纪90年代开始起步,到新世纪已经可以列入世界之最了。

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